基于SWOT分析的旅游节庆策划与市场营销研究——以杭州市余杭区为例
【出 处】:《
浙江学刊
》
CSSCI 2012年第3期 155-159页,共5页
【摘 要】旅游节庆以地方特色文化为主要内容,成为推动文化产业与旅游产业协同发展的重要力量。本文基于SWOT分析模型,以杭州市余杭区为例,对旅游节庆策划与市场营销等方面进行了探讨和研究。作者在对余杭旅游节庆优势与劣势进行分析的基础上,得出余杭旅游节庆的SWOT战略模型,并根据其应采取的重点战略,进行了旅游节庆资源整合、形象与品牌树立、旅游产品设计等策划分析,最后提出了余杭旅游节庆应采用的市场营销方式。
上一篇:义乌国际贸易综合改革浅论
下一篇:资产价格应该成为我国货币政策目标的名义锚吗?